Los concursos son una de las acciones que más impulsan la creatividad de los artistas populares y su reconocimiento en su comunidad.

Se ha logrado apoyo para patrocinar los concursos nacionales más importantes del país (en conjunto con FONART).

• Gran Premio Nacional de Arte Popular – Con el apoyo de la Fundación Roberto Hernández Ramírez y la Fundación Alfredo Harp Helú
• Grandes Maestros del Patrimonio Artesanal (antes Leyendas Vivientes) – Con el apoyo de la Fundación Roberto Hernández Ramírez y la Fundación Alfredo Harp Helú

 Además, se han apoyado a gobiernos estatales y municipales en la bolsa de premios de sus concursos artesanales, por ejemplo:

• Premio Nacional de la Cerámica, Tlaquepaque, Jalisco
• Concurso Estatal de Domingo de Ramos, Uruapan, Michoacán
• Concurso Nacional del Rebozo, Morelia, Michoacán
• Concurso Estatal de Noche de Muertos, Pátzcuaro, Michoacán

Se promueve también a los Grandes Maestros y a los artesanos del programa en las principales ferias comerciales y concursos de arte popular nacionales e internacionales, como:

• Santa Fe International Folk Art Market, Santa Fe, Nuevo Mexico, E.U.A.
• Zona MACO y Salón del Anticuario, Ciudad de México
• Design Week, Ciudad de México